2023年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力與國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)并存的背景下，呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，全年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1.2萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)12.5%，增速相比前兩年略有放緩，但依然強(qiáng)勁。移動(dòng)端廣告占比持續(xù)攀升，突破80%，成為絕對(duì)主導(dǎo)力量，短視頻和社交電商廣告日益成為核心驅(qū)動(dòng)力。廣告主對(duì)垂直行業(yè)的投放策略日趨精細(xì)化，關(guān)注點(diǎn)從粗放式曝光轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化和用戶留存。為了深入理解這一趨勢(shì)，本文基于對(duì)主要垂直行業(yè)廣告主的投放調(diào)查，從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、行業(yè)偏好及行業(yè)難點(diǎn)切入，為企業(yè)營(yíng)銷決策提供數(shù)據(jù)支撐。